基于GS1标准与数字产品护照的品牌防伪

对于希望保护产品免受假冒、篡改或未经授权的分销渠道侵害的品牌而言，这引发了一个重要问题：

如何在当下实施有效的品牌防伪，同时又不为未来的要求（如符合GS1标准或做好DPP准备）设置障碍？

这正是现代产品标签发挥作用之处。一套强大的解决方案不仅能保护产品本身，还能与现有及未来的标准、系统和监管要求保持兼容。

库尔兹科卫宝协助企业规划品牌防伪方案，这些方案既契合具体的产品、包装及风险特征，同时又能兼容 GS1 和数字产品护照（DPP）等未来发展趋势。

关键在于： 企业无需因等待GS1或DPP的每个细节最终确定而暂停防伪项目。他们可以立即实施既能保护产品，又具备未来适应性的解决方案。

长期以来，包装承担的职责早已超越信息和设计。它承载着零售条形码、法律要求的信息、营销元素、用于消费者沟通的二维码，以及在某些情况下用于防范伪造或篡改的防伪特征。

新趋势正带来更多要求。数字产品护照旨在实现产品相关信息的数字化访问。GS1 Sunrise 2027 计划正推动零售业采用二维条码。与此同时，许多品牌对可追溯性、产品认证以及对分销渠道的管控需求日益增长。

因此，企业不仅需要决定提供哪些信息，还需确定应将哪些数据载体置于产品上、背后连接哪些系统，以及该解决方案在应对未来需求时能保持多大灵活性。

数字产品护照是欧盟推出的一项监管举措，其法律依据源自《可持续产品生态设计条例》（ESPR）。

DPP的目的是以数字形式提供产品相关信息。具体所需信息将取决于相关产品类别及特定的产品要求。

DPP并非单一的PDF文件，也不仅仅是一个网站链接。它是一个结构化、可机读的数据集，用于以数字形式提供产品信息。根据产品类别不同， 其中可能包含材料与成分、原产地、可持续性、可维修性、维护、备件或回收利用等信息。

重要的是，DPP通常并不要求使用二维码。真正需要的是一个能够将实体产品与其数字表示形式关联起来的机器可读数据载体。在实际应用中，二维码可能发挥重要作用，因为它们成本低廉、节省空间，且便于智能手机使用。根据产品类别和应用场景，其他数据载体（如NFC）也可能适用。

对企业而言，这意味着不应将DPP视为孤立的数字化项目。它涉及数据、流程、职责、系统，以及如何确保产品信息长期保持更新并可供访问的问题。

企业为何应从现在起就着手考虑DPP

迄今为止，数字产品护照仅针对特定产品类别进行了明确定义。对于电池产品，已制定了非常具体的时间表。对于纺织品等其他产品类别，实施计划正逐步明确。预计其他领域将通过《欧洲可持续产品法规》（ESPR）的工作计划及后续授权法案陆续跟进。

这并不意味着每家企业都需要立即全面实施DPP。然而，许多企业应当开始自问：其产品标签和数据结构是否已为此做好准备。

如果企业今天引入防伪、可追溯性或数字产品信息解决方案，该方案不应与未来的DPP要求相冲突，且应保持可扩展性。

机遇正源于此：C 那些今天就建立灵活、结构化且数字化产品标签体系的企业，正在为日后处理DPP相关信息奠定基础。

什么是GS1？

GS1致力于制定用于唯一标识产品、企业、地点及物流单元的标准。在零售领域，GS1最广为人知的便是传统的线性条形码，例如EAN码。

这种条形码通常包含一个 GTIN（全球贸易项目编号）。收银系统读取该信息并据此识别产品。价格通常不存储在条形码本身中，而是从零售或收银系统中检索。

GS1 Sunrise 2027 正在改变这一现状。其目标并非让传统条形码一夜之间消失，而是旨在确保到 2027 年底，零售收银系统能够同时读取并处理符合 GS1 标准的二维条码以及现有的线性条形码。

与传统的1D条码相比，2D条码能够包含或提供更多信息，例如批号、保质期、序列号，或是指向数字信息的链接。

因此，对于企业而言，GS1不仅是一个标准化议题，当产品识别、零售流程和数字信息被综合考量时，它还能成为一个潜在的构建模块。

GS1数字链接发挥什么作用？

在GS1体系中，GS1数字链接发挥着尤为重要的作用，因为它能将GTIN等产品标识符转换为可访问的URL。例如，该网址可被编码到二维码中。

其优势在于，该代码既能保持在基于GS1的流程中的可用性，又能像网络链接一样发挥作用。零售系统可以读取相关的GS1数据，而消费者则可以通过智能手机访问数字信息。

这里需要明确区分：GS1数字链接并非自动成为“数字产品护照”的标准，也不是唯一可能的技术实现方案。然而，由于它将产品识别与网络访问整合于单一数据载体中，因此可能对许多消费品应用具有重要意义。

对品牌而言，这意味着如果正在考虑在包装上添加新代码，值得评估GS1数字链接是否为合适的选择。但并非所有应用场景都需要相同的解决方案，也并非所有包装设计都需要将所有功能整合到单一代码中。

DPP、GS1与防伪之间有何关联？

DPP与GS1的出发点不同。DPP源于欧洲法规，旨在实现产品相关信息的数字化获取；GS1则源于零售、物流及供应链领域，致力于支持标准化产品识别。

这两个议题正促使企业更深入地审视产品标签、数据载体以及包装上的数字信息。此时，另一个问题变得尤为重要： 产品目前已具备哪些要求？

对许多品牌而言，这不仅关乎提供产品信息或支持零售流程。他们还需确保产品能够被验证为正品，能够检测到篡改行为，并能识别未经授权的分销渠道。

这正是防伪技术发挥作用之处。尽管DPP、GS1和品牌防伪机构的目标各不相同，但在实施层面却汇聚于同一点：即实体产品、包装及其背后的数字验证层。

防伪工作无需等待全面的标签方案出台。关键在于从一开始就设计解决方案，使其能够兼容未来的标准。

用例为何重要

这些要素在产品上如何整合，取决于具体的应用场景。对于不同的产品、包装类型和风险状况，并不存在通用的解决方案。

因此，首要问题并非需要多少个代码或标签，而是需要解决什么任务。产品是否只需提供数字信息？是否需要在零售环节进行识别？ 是否需要具备可追溯性？还是还需要防范假冒、篡改或未经授权的分销渠道？

如果企业仅需提供数字产品信息，静态二维码可能已足够。但涉及防伪、防篡改、可追溯性或分销管控时，则需要在单件层面实现唯一识别，并辅以适当的防伪特性以及用于认证和分析的平台。

根据产品、包装及风险的不同，解决方案可能各异。有时继续使用现有条码并添加防伪功能是合理的。在其他情况下，则可将多种功能更紧密地整合到一个核心条码或防伪元件中。关键在于解决方案必须契合具体产品及现有包装。

因此，正确的解决方案应从具体应用场景出发： 哪些功能需要在产品的哪些位置体现，如何在技术上予以支持，以及如何确保其与可能的GS1或DPP要求保持兼容？

为何防伪工作不容拖延

目前许多企业都在关注 DPP 和 GS1 相关的发展动态，但尚不清楚哪些要求将适用于自身以及何时生效。这可能导致项目被搁置，因为企业不愿做出错误的决策。

对于防伪而言，这是很冒险的。

如果一家企业已经面临假冒、篡改、灰色 市场活动或缺乏可追溯性等问题，就不应仅仅因为DPP或GS1的具体细节尚未完全明确，就推迟解决这些问题。

一个规划周密的防伪解决方案可以在今天实施，并在设计时考虑到未来的发展。它能够保护产品，确保真伪可验证，并可在日后与额外的数字化要求相连接。

这正是灵活方法的优势所在：企业既能解决当下的具体问题，又能保持与未来要求的兼容性。

换言之，符合 GS1 标准和做好 DPP 准备不应拖慢品牌防伪项目的进度。相反，应将其视为可整合到面向未来的方案中的要求。

库尔兹科卫宝协助企业保护其产品免受假冒、篡改或未经授权的分销渠道侵害，同时兼顾 GS1 和 DPP 等数字化未来议题。

库尔兹科卫宝开发的品牌防伪解决方案，将产品保护、物理防伪特征、数字认证与未来适应性融为一体。我们的目标是打造既能保护当下产品，又能持续满足未来 GS1 或 DPP 要求的解决方案。

首先需明确需要应对的风险：目标是验证真伪、防范篡改、实现可追溯性、支持分销管控，还是分析扫描数据？基于此，库尔兹科卫宝将制定一套契合产品、包装以及现有或规划中标签系统的方案。

根据具体应用场景，解决方案可包含防伪标签、封口贴或防篡改标签，这些措施既能显示首次开启痕迹，又能有效防止篡改。此外，还可采用序列化元素实现单个产品的唯一识别。通过数字认证和扫描数据分析，品牌方能够验证产品真伪、识别可疑扫描模式，并获取有关假冒产品、灰色 市场活动或未经授权分销渠道的线索。

重要的是，这些解决方案在规划时可确保与现有或未来的GS1及DPP标准保持兼容。若企业已采用GS1条码或DPP接入点，可评估库尔兹科卫宝解决方案如何在此基础上进行扩展或补充；若企业首次引入防伪解决方案，则可设计为不阻碍后续GS1或DPP要求的实施。

库尔兹科卫宝还提供咨询服务，协助企业将产品保护、包装、现有标签系统及未来需求有机地整合在一起。

企业不应仓促行动，但应重新审视其产品标签策略。

DPP、GS1、可追溯性及品牌防伪并非各自独立发展。它们共同作用于相同的包装、相同的数据载体，且往往涉及相同的数据与流程问题。
因此，正在规划防伪解决方案的企业应当自问：

• 产品是否需要物理防篡改保护？
• 产品真伪是否需要通过数字方式进行验证？
• 产品是否需要序列化？
• 追溯性或分销控制是否相关？
• 是否已采用GS1条码或计划部署GS1 Digital Link？
• 该产品未来是否需要提供与DPP相关的信息？
• 哪些系统能提供所需数据？
• 应使用现有代码、扩展现有代码，还是通过防伪标签进行补充？

这些问题有助于避免孤立的解决方案。它们确保当前的防伪项目能够与未来的要求保持兼容。